27 августа программный директор Европейской академии новостей, глава региональных представительств BBC Worldwide Сергей Становкин провел вебинар на тему «Современные медиа» для представителей ведущих азербайджанских СМИ.

Около 30 участников вебинара ознакомились с международным опытом работы в области СМИ, новшествами информационных технологий, что, в свою очередь, будет содействовать улучшению имеющихся у них навыков анализа информации и подготовки информационных материалов и их презентации целевым группам коммуникационного воздействия как у себя в стране, так и за рубежом.

Диапазон обсуждаемых тем на вебинаре был очень широк. Как совмещать медиаресурсам коммерческие интересы и редакционную независимость? Как использовать старые и создавать новые форматы подачи контента, привлекающие внимание как аудитории СМИ, так и рекламодателей? Как использовать имеющиеся преимущества у видеоконтента перед другими форматами? На эти и другие вопросы во время вебинара слушатели получили основательные ответы.

Сергей Становкин отметил, что сегодня за внимание аудитории конкурируют не просто отдельные телеканалы, а разные форматы СМИ — телевидение и Интернет, печатные СМИ и электронные. Это происходит и на международном уровне, и на национальном, и на региональном. По его словам, конкуренция среди средств массовой информации на уровне международном, национальном, региональном идет постоянно и сразу во многих направлениях — за объем и качество аудитории, за инвесторов и за рекламные бюджеты, за новые проекты, за таланты и опытные кадры, за симпатии в регионе, стране и в мире, за внимание государственных органов и общественных организаций, рейтинговых агентств и аналитиков. Гарантией успешного развития СМИ является проработанная система формирования медиаплатформы (редакционный план, сетка вещания и сегментация целевой аудитории), а свидетельством успеха — сильный бренд.

Заведующий сектором перевода Главной редакции информации на русском языке АЗЕРТАДЖ Назим Хидиров, подчеркнув, что для современного медиапространства одной из актуальных проблем является борьба с фейковыми новостями, распространяемыми в основном в Интернете зачастую с политическими или коммерческими целями, поинтересовался в связи с этим мнением главы региональных представительств BBC Worldwide. С.Становкин отметил, что в сложившейся ситуации следует сохранить доверие к официальным или признанным СМИ: «Журналистам необходимо принимать превентивные меры, чтобы не стать жертвами фейков или дезинформации. Необходимо проверять практически любой контент, полученный онлайн, если они собираются использовать его или ссылаться на него в своем материале. Прежде всего необходимо найти изначальный источник информации, видео или фото, и связаться с автором или человеком, опубликовавшим их. Помимо первого шага —  проверки источника —  существуют несколько методов проверки подлинности контента. Обратный поиск изображения и инструменты геолокации, а также традиционные методы журналистского расследования — все это необходимо при проверке информации».

На вопрос корреспондентов государственного агентства Азиза Мамедова и Гюнай Кязимовой о будущем печатных СМИ Сергей Становкин сказал: «Согласно графику целевой аудитории в процентном соотношении, в Великобритании газетами — как источником информации — сегодня пользуются всего лишь 9 процентов взрослого населения и 3 процента молодежи. Из-за роста числа электронных средств массовой информации, века электроники и технологий многие, в основном молодежь, обращаются к этим средствам. В связи с этим некоторые газетные издания и журналы переходят в онлайн-формат». По его словам, подготовка информационного продукта для каждого сегмента аудитории имеет свою специфику: «Зачастую СМИ не сегментируют аудиторию, в результате чего страдает качество «информационного обслуживания». В современном мире аудитория может выбрать не только то или иное СМИ, но и отдать свои предпочтения тому или иному виду СМИ. Так, например, в некоторых странах мира телевидение уступает свои позиции Интернету. Имея возможность сегментировать аудиторию и по интересам, и по географии, и даже по поведенческому профилю, интернет-СМИ зачастую выигрывают конкуренцию у более неповоротливых СМИ, которыми иногда оказываются телеканалы».

Сергей Становкин также отметил, что эволюция СМИ прошла большой путь. Если с появлением радио и телевидения никто не осмеливался предрекать скорую смерть печатным СМИ, то с появлением Интернета появляется все больше сторонников «ухода» телевидения из нашей повседневной реальности: «Правда же в том, что с течением времени каждый вид СМИ претерпевает определенные изменения, чтобы успешно конкурировать с новыми «пришельцами». Как жить одной жизнью со своей аудиторией, со своим регионом и страной? Как не забывать о приоритетных отраслях и не упускать из виду знаковые информационные поводы? Как модерировать острые темы, оставаясь непредвзятым? Как представить региональной и национальной аудитории знаковые международные события? Как следить за интересами аудитории и в то же время оставаться в рамках редакционного плана? Нужен ли редакционный план СМИ на год, если известно, что «новости не имеют сценария»? На эти вопросы у СМИ должен быть ответ для того, чтобы спланировать и реализовать максимально успешный специальный коммуникационный проект».

АЗЕРТАДЖ